Как сделать крутой игровой спецпроект: пошаговая инструкция

Основное преимущество спецпроектов перед прямой баннерной рекламой — это интрига, которая скрывается за приглашением. Согласись, призыв вроде «отправься в увлекательное приключение в новой игре от %название бренда%» звучит гораздо интереснее, чем сухое «открой кредитную карту с выгодным процентом».

Предложение поиграть содержит привлекательную неизвестность. Это положительно сказывается на CTR и расширяет верх воронки. В то же время реклама вроде создаёт вполне ожидаемый и даже скучный опыт.

Также важно сделать креатив максимально бесшовным, чтобы он был ещё и первым игровым действием пользователя. Например, он может содержать призыв «выбери персонажа, за которого будешь играть» и сразу же перенаправлять на страницу, где пользователь перейдёт к выбору и кастомизации персонажа.

Помни, хороший спец — это сбалансированное соотношение интересного контента и рекламных интеграций. Не стоит бояться, что пользователь не заметит рекламу продукта внутри истории. А вот перебарщивать с рекламными интеграциями, постоянно отвлекая пользователя от игрового процесса, — это не круто и даже опасно.

Представь: в начале тебе обещают игры и развлечение, а вместо этого обманом прокатывают на рекламных текстах. Обилие рекламы ломает игровой опыт и оставляет негативный осадок.

Хорошо подобранная механика превращает рутинный опыт в игру. Даже самые скучные процессы, пройдя через руки геймдизайнеров, становятся увлекательными челенджами. Отличный пример — уже множество раз упомянутая во всевозможных разборах игра «Paper, please». Там супер-рутинная работа пограничника по проверке документов становится увлекательным квестом благодаря проработанному наративу и крутому визуальному оформлению.

Визуальный опыт — это вершина в треугольнике нарратив → механика → визуал. Он должен быть органичным продолжением повествования и правильно раскрывать его тональность. Нарратив и дизайн должны усиливать друг друга.

Если пишете проект стиле поэта серебряного века — сделайте оформление в духе гротескной гравюры, ну а в детали тут можно углубляться до бесконечности в поиске полутонов и их сочетания. Кроме этого, дизайн проекта должен давать пользователю возможность удобно взаимодействовать с механиками.

Промокоды, розыгрыши, призы — само собой разумеющиеся вещи и они всегда хорошо отражаются на конверсиях и результатах проекта. Но подумайте, какую ещё пользу вы могли бы дать юзерам.

Иногда человеку просто требуется внимание. Оно может принимать самые разнообразные формы: от заботливо собранной подборки фильма до чата единомышленников, созданного по результатам проекта.

Загонять спецпроект в брендовые дизайн-гайды — зло. Пытаясь заставить пользователя запомнить тебя, ты, скорее всего, обезличите себя.

Представь, что ты смотришь фильм. На экране постоянно висит полупрозрачный логотип киностудии, которая этот фильм сделала. А ещё они одели всех актёров в синие костюмы, потому что это их фирменный цвет. Это как минимум отвлекает от сути повествования и рушит атмосферу, а как максимум оставляет пользователя с ощущением, что его юзают без капли уважения.

Брендируйся аккуратно. Выбирай стилистику, исходя из художественных задач проекта, а не иди на поводу у недалёких хранителей дизайн-гайдов, которые дальше хранения идентичности и консистентности бренда заглянуть не удосужились.

Ценность того или иного результата напрямую коррелирует с усилиями, затраченными для достижения этого результата. Безусловно, высокая сложность игры снижает конверсию в прохождение до конца — но она делает победу слаще (фанатам Парк соулс привет!)

Поскольку мы тут про маркетинг и пользу для продукта, рекомендую всегда держать рядом с пользователем боковую дверцу, через которую он может сконвертиться в целевое действие. А ещё лучше — нативно интегрировать такие дверцы на протяжении всего проекта.