«Игровые площадки» или Игры как новый способ длительной коммуникации с клиентом

Можно переосмыслить этот подход и создать игровую площадку где будут проходить ежедневные активности + будет появляться дополнительный контент во время праздников и тд, тематические активности и перилинковка с другими маркетинговыми каналами (пост в СММ может отсылать в игру, а ответ на загадку в игре может содержаться в посте группы в ФБ).

То есть я предлагаю переосмыслить игру под формат регулярной бредовой коммуникации и сделать контент в ней динамичным/постоянно меняющимся. Если сравнивать, раньше игры и спец. проекты были статьёй, я предлагаю посмотреть на них как на блог. При этом открывается масса возможностей, так как игровая площадка в своей основе может иметь как развивающийся сюжет, так и массу реиграбельных механик или же коренным образом обновлять механику каждый сезон.

Если раньше в культуре делали акцент на длинные формы, потребление «‎залпом»‎ и понятный дофаминовый паттерн американский горок (полный метр, игры, альбомы, футбольные матчи), то сейчас продакшн стремится к созданию привычки и увеличению частоты контакта с продуктом.

Индустрии идут к коротким формам, но длинному потреблению. Никто не слушает музыку альбомами, но синглы на стримингах крутят по миллиону раз ради одного дропа или момента в припева. Никто не ищет точечного полезного или ржачного видоса в тик-токе, как это было на ютубе или вимео.

Игры являются самым гибким способом мультимедиа коммуникации, который может сочетать в себе самые разные механики и контент в самых разных пропорциях, что делает их гибким и живым способом взаимодействия с клиентами.

Количество геймеров постоянно увеличивается, среди молодого поколения нет людей которые не играют, то есть у данного направления большой потенциал.

Всё больше инструментов для кода и продакшена, всё более крутые штуки можно создавать «на коленке». Это открывает перед нами массу возможностей, вплоть до создания полноценных «брендовых миров» с «меняющейся погодой».

При этом создание крутой атмосферы и интересного сюжета или механики не обязательно должно выливаться в дорогущий продакшн и сложный AAA проект. Есть масса примеров инди-проектов, которые полюбились публике и стали культовыми.

Игры являются самым гибким способом мультимедиа коммуникации, который может сочетать в себе самые разные механики и контент в самых разных пропорциях, что делает их гибким и живым способом взаимодействия с клиентами.

Количество геймеров постоянно увеличивается, среди молодого поколения нет людей которые не играют, то есть у данного направления большой потенциал.

Игровая площадка может взаимодействовать с остальными маркетинговыми инструментами. Она как генерирует новый контент и инфоповоды, собеспечивает поддержку для любых активностей, так и служит новой рекламной/торговой площадкой, где можно непосредственно совершать сделки. Контент может перелинковываться самыми разными способами, а персонажи из игры могут стать мощным маркетинговым инструментом.

Даже казалось бы мёртвые инструменты типа email рассылок можно воскресить запустив там цепочку с текстовым квестом в стилистике игровой площадки и бонусом в конце. Игровая площадка даёт возможность интересным способом комбинировать разные каналы и формирует у пользователя новую мотивацию для общения с брендом.

Игровые площадки по своей сути могут быть очень разными в зависимости от задач бренда. В одном случае это может быть виртуальный «тамагочи бансай» за которым нужно ухаживать подрезая ему листики и удобряя, а в другом динамичный шутер, где каждый день нужно защитить землю от инопланетных захватчиков.

Можно создать игровую площадку, где будут проходить ежедневные активности + будет появляться дополнительный контент во время праздников и т.д., тематические активности и перелинковка с другими маркетинговыми каналами.

Создав основу игровой площадки её можно всячески кастомизировать и добавлять новые уровни, новых персонажей, новые локации и тд (см. ММО RPG) Можно напрямую, давать доступ к новому контенту за полезные действия или придумать связку по‑сложнее.