Топ-5 трендов рекламной геймификации в 2025 году

Это не новый приём (МакКафе залезали в игры ещё в бородатом 2013 году), но именно сейчас всё чаще можно увидеть, как бренды используют внутриигровое пространство для рекламы. Основное преимущество ingame-рекламы — мощный выход на новую аудиторию с высокой степенью вовлечения.

Не так давно Яндекс.Еда выпускала свою карту в Fortnite, а Balenciaga коллабились с Need for Speed.

Одна из самых популярных площадок в 2024 году — Roblox. Его используют как российские бренды, так и зарубежные. Основной формат — брендовый метамир. Вот несколько интересных примеров:

Чтобы привлечь молодёжь, ИКЕА в рамках кампании «Careers Done Different» открыла магазин на одном из серверов и 10 вакантных мест на должность продавца. Игроки могли устроиться туда и получать реальную (!) зарплату за то, что их бегающий человечек-продавец будет помогать другим человечкам-покупателям.

Один из самых посещаемых брендовых серверов в октябре — 5.14 млн визитов. Внутри — игровая копия супермаркета и собственно школа со всем полагающимся: спортзалом, классами, буфетом и так далее.

Метавселенная с локациями, вдохновлёнными продукцией Самоката: Круассания, Омномном Лэнд, Фруктовия и другие. На каждой есть свои мини-игры, за прохождение которых юзеры получают «самокатики» — игровую валюту, которую можно тратить на бустеры, скины и обменивать на промокоды Самоката.

Летом команда Telegram активно взялась за развитие miniApps, а бренды начали седлать этот инструмент в маркетинговых целях.

Чат-боты и miniApps — это быстрый и удобный формат, который позволяет оставлять юзера в привычной ему среде мессенджера.

Есть огромное множество вариаций того, что такого играбельного можно реализовать в in-app формате. Бренды делают привычные для Телеграма тапалки, пилят квизы и караоке в чат-ботах, раннеры, калькуляторы и много чего ещё. Проекты, которые нам показались самыми интересными:

Квиз, где вам дают кадр из фильма, связанный с едой, и нужно выбрать, где такое было.

Полный обзор в нашем ТГ-канале >>>

Микс онлайн — и офлайн-активности: в боте нужно выбрать один из 4-х городов, маршрут квеста, гулять по отмеченным точкам под «Мою волну» и выполнять задания.

Полный обзор в нашем ТГ-канале >>>

Нелинейная игра с открытым для исследования пространством, где спрятаны чекпоинты, которые помогут больше узнать об электромобилях АТОМ.

Сейчас бренды стремятся использовать паттерн получения быстрого дофамина через создание креативных проектов с короткими, но регулярными касаниями.

Геймификация в целом растит LTV на 15–40%. Теперь представьте, что может сотворить игра, построенная на создании привычки.

Невероятно сильный пример тезиса выше. Яндекс объединил все сервисы в одном месте и сделал реально затягивающую казуалку с продуманной системой мотивации, кучей пасхалок и бонусов. Уже в первый месяц после запуска у Плюс Сити было около миллиона активных игроков. Подробнее о процессе создания и механиках команда рассказала в Yet Another Podcast.

Супер-вовлекающая и проработанная игра, где для участия в большом розыгрыше и луте скидок нужно каждый день ухаживать за своим домашним эльфом: делать ему бьюти-процедуры, развлекать в мини-играх.

Полный обзор в нашем ТГ-канале >>>

Он знакомит детей и подростков с основами кибербезопасности и учит выживанию в Интернете. Его запустили ещё в 2023 году и с тех пор обновляют, добавляя новые уровни и мини-игры.

Возможным действенным апгрейдом таких спецпроектов может быть омниканальность, то есть проведение тематических активностей на нескольких площадках. Например, в приложении, соцсетях и email. Замиксовать каналы можно кучей способов — главное хорошо продумать кампанию, флоу пользователей и придумать рабочую систему мотивации.

С этим всем могут помочь наша команда FarFor.studio. Если вы горите идеей сделать что‑то актуальное и по‑настоящему вовлекающее —

Графику для игр и спецпроектов студии генерят уже давно. А вот направление именно AI-геймификации, когда нейросетки становятся частью процесса, только развивается, поэтому примеров пока что немного. Но потенциал у этого огромный.

Бренд создал виртуальный город, в котором каждый пользовател мог создать дом своей мечты через промпт. Для генерации домов разработчики натренировали Stable Diffusion XL, ControlNet Depth и Replicate. Комментарии к постройкам создавала нейросетка, которую обучили понимать стиль общения пользователя и говорить с Tone of Voice ПИК.

Компания решила помочь школьникам стартануть учебный год и создала трёх персонажей: учителей математики, английского и одноклассника. К ним можно обратиться за помощью с домашкой или за советом. У каждого свой характер и поведение, их обучали на реальных воспоминаниях о школе и вокабуляре учителей и детей.

Они отличаются хорошо проработанной графикой, атмосферным саунд-дизайном и геймификацией, близкой к полноформатным играм. Часто это проекты-ходилки, где пользователя помещают в какое‑то пространство и просят выполнить задания (что‑то найти, собрать, кого‑то победить).

Виртуальная экспозиция, которая рассказывает, как мы вообще пришли к тому, что райдеры на велосипедах привозят нам продукты прямо к двери. В музее есть залы разных эпох и ключевыми атрибутами, которые нужно изучать и получать ачивки.

Полный обзор в нашем ТГ-канале >>>

Игра в рамках кампании «Pasticcino Bag World Tour» и выпуска спешл-коллекций сумок с культурными атрибутами разных стран этого самого тура. Нужно помочь фирменной сумочке Pasticcino исследовать локации Японии, собирая монетки.